مهندسی ترافیک

مهندسی ترافیک

ارزیابی مقایسه‌ای قوانین و مقررات مرتبط با تبلیغات محیطی جهت به‌کارگیری در شهرهای کشور

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
مهدیه محمودآبادی 1
مرتضی اسدامرجی 2
روناک قدیمی 3
1 کارشناس ارشد مهندسی عمران، گرایش برنامه‌ریزی حمل‌ونقل، دانشگاه صنعتی شریف، تهران، ایران
2 استادیار، گروه ژئوتکنیک و حمل و نقل، دانشکده مهندسی عمران، آب و محیط زیست، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
3 کارشناس ارشد مهندسی عمران، گرایش برنامه‌ریزی حمل‌ونقل، دانشگاه بین‌المللی امام خمینی، قزوین، ایران
چکیده
محیط ساخته‌شده معابر ازنظر پشتیبانی رانندگان در داشتن عملکرد رانندگی ایمن بسیار حائز اهمیت است. یکی از عوامل حواس‌پرتی خارجی، علائم تبلیغاتی حاشیه‌ای در معابر هستند که موجب افزایش حجم اطلاعات بصری و شلوغی میدان دید رانندگان می‌شوند. تبلیغات حاشیه معابر تأثیرات زیان‌باری بر افزایش بار ذهنی و تمرکز چشم‌ها داشته و زمان واکنش را کند می‌کنند. به‌طورکلی در به‌کارگیری سیاست‌ها و رویکردها در سطح شبکه معابر (مثلاً مکان‌یابی و استفاده از تجهیزات مختلف)، باید دقت کافی داشت تا ایمنی، فدای سایر مسائل (مثلاً زیباسازی و …) نگردد.
تدوین ملاک عمل جامع، به صورتی که تعیین‌کننده نحوه اتخاذ تصمیم باشد، از اهمیت زیادی برخوردار بوده و باید با دقت زیادی انجام گیرد. در این پژوهش سعی شده است که معیارهای نصب و بهره‌برداری از تابلوهای تبلیغاتی و تبلیغات محیطی چنان تدوین گردد تا به‌گونه‌ای بی‌خطر سلامت، رفاه، آسودگی و امنیت روانی کاربران معبر را ارتقاء بخشد. به‌طور خلاصه می‌توان گفت هدف نهایی و غایی این پژوهش، ضمن جلوگیری از کاهش ایمنی شهروندان در بزرگراه‌ها، ساماندهی یا حداقل حرکت در جهت ساماندهی بصری رسانه محیطی است به‌گونه‌ای که ضمن زیبایی، خوانایی و حضور معقول ادوات رسانه‌ای در سیمای شهر، دغدغه‌ها و نگرانی‌های عمومی از این پدیده کاهش یابد.
کلیدواژه‌ها
تبلیغات محیطی
مکان‌یابی تجهیزات
معابر درون‌شهری
ایمنی معابر
ساماندهی بصری

  • - سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی کشور، (1393)، "آیین‌نامه ایمنی راه‌های کشور"، جلد اول: مبانی طرح راه ایمن، ضابطه شماره 1-267.

    - دفتر تبلیغات و اطلاع­رسانی معاونت امور مطبوعاتی و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی (1392)، "قوانین و مقررات تبلیغاتی کشور".

    - جهاد دانشگاهی دانشگاه تهران (1386)، "ضوابط و دستورالعمل‌های تبلیغات محیطی".

    - مقررات ملی ساختمان ایران، مبحث بیستم، علائم و تابلوها، 1388.

    - پیش‌نویس دستورالعمل نحوه جانمایی و نصب پیکره‌های تبلیغاتی در بزرگراه‌های شهر تهران، نظام فنی و اجرایی شهرداری تهران، معاونت خدمات شهری شهرداری تهران.

    - طرح تفصیلی تابلوهای تبلیغاتی شهر مشهد، سازمان میادین میوه و تره‌بار و ساماندهی مشاغل شهری، شهرداری مشهد، 1394.

    - تقی احمدی، مهندسی تبلیغات محیطی، موسسه انتشارات فراز اندیش سبز، 1393.

    - قوانین و مقررات راهور، دفتر تحقیقات کاربردی راهور ناجا، 1391.

     

    - Department of environmental affairs republic of South Africa, South African manual for outdoor advertising control (2010).

    - Indiana department of transportation, Outdoor Advertising Control Manual. February 6, 2014.

    - Kingston, ministry of local government and environment, town and country planning act, volume1, section7, control of advertisement regulations.

    - Transport Corridor Outdoor Advertising and Signage Guideline: Assessing Development Applications under SEPP 64, Department of Planning NSW, Sydney, 2007.

    - Guide to Iowa Outdoor Advertising Sign Regulations, 2004.

    • Alabama Outdoor Advertising, ALDOT, 2007.

    - Colorado Outdoor Advertising Manual, 2007.

    - Virginia Outdoor Advertising Control Manual, 2003.

    - Wisconsin Outdoor Advertising, 2003.

    - Missouri Outdoor Advertising. 1999.

    - Outdoor Advertising, New Zealand, 2005.

    - Baldwin County Billboard Regulations, 2002.

    - Washington Sign and Billboard Regulations, 2008.

    - Canada Billboards, Proposal Amendment to the Sign By-Law, 2000.

    - Sign Regulations, Tennessee, 2001.

    - City of Tshwane Metropolitan Municipality, Control of Outdoor advertising, 2002.

    - City of Kentwood, zoning Ordinance, 2000.

    - Alberta Billboard Regulations, 2007.